正版老黄历，老黄历安装到手机

正版老黄历

山寨抄袭猛于虎。越来越多的 设计者发现，自己创造性的产品被抄袭者照搬剽窃，而成本之高，让 者苦不堪言。极低的成本也助长了山寨者的气势，甚至形成一条令人发指的抄袭产业链。然而，破局者的出现，带来了某种转机。如今，留给抄袭者的时间不多了。

文｜予文

编辑｜祝同

全行业山寨困局

单向空间在望京的店址，隐于中国研究生院内的一栋四层小楼。进门走廊右侧的那面灰色墙壁，被一张张撕下来的单向历覆盖——这是单向空间的传统，也是其众多文创产品中更具代表性的一款。

三年前，大众对台历的认知还停留在古板的“老黄历”时，单向历面世。极具腔调的 设计和充满巧思的每日一句，让单向历在年轻人群中迅速蹿红，成为日历届“ 红”。

设计产品在市场爆红的另一面，大多跳脱不开被抄袭的尴尬境地。几年下来，单向历在陆续斩获德国红点设计奖、IF设计奖的同时，也于去年迎来山寨猖獗的高峰。

“这是我们遭遇最疯狂的一年，” 单向空间文创产品事业部总经理塔立那回忆，去年七月2023 版单向历在线下首发后，其天猫旗舰店还处于预售阶段，就已出现大量盗图售卖的店家。

据电商经理陈伟进介绍，单向空间的工厂在和上海，这些台历的发货地则大多指向广东。他们的操作手法也极为粗糙：线下购买正版单向历后，一页页高精度扫描仿制，内容看似一致，但在关键的工艺上却漏洞频出。

“我们的设计稿都是反转的，商拿到的也是反转的样本，”陈伟进说，“再比如台历最重要的拢线，正版是用德国机器打撕下来密密齐齐，撕下来就像狗牙啃的。”

除了产品上的山寨，一些卖家甚至会在店铺的取名上也进行抄袭，以“单向”为关键词进行仿冒。据单向空间的预计，去年至今，因单向历和假冒店铺定制导致的营业损失将在千万元币级别。

1989年出生的毛和鑫也经历了相似的尴尬局面。

三年前，毛和鑫从的互联 公司离职，在创办起女包品牌“北山制包所”。几年里，良好的牛皮材质和简约的 设计为店铺积攒下61万粉丝，年营收达千万元级别。

毛和鑫算过一笔账，每次推出一个新系列，仅前期的费用就高达20万元，上线后收回成本需要销售额达到70万元。毛和鑫的 包在线上预售后，顾客一般需要等待15-30日左右的时间才能收到。

就在今年2月，北山制包所新上线的一款黑色盒子包，成为众多箱包店争相仿冒的对象。令团队感到最惊诧的是，正版包还没来得及发货出去，山寨商家的包早已卖出千余个——仅从年初至今的几个月里，北山制包所因山寨包流失的营收金额就达到数百万元。

抄袭并非只发生在线上。

以中国文化为核心的 女装品牌“密扇”，起家于，但却在去年遭遇一起线下抄袭。“还是我们的粉丝发现后告知的。”密扇CEO冯光讲述，一家在线下颇有知名度的品牌抄袭了密扇的款式，且标价比密扇的原价还贵。

冯光和团队成员试图在 上去找到对方理论，但得到的答复令人失望，“他们完全不承认，还说我们这样的大品牌怎么会抄袭独立设计师？”

据《2023 中国 设计行业创业与消费报告》统计，2023 年线上 设计商品成交规模达到数百亿元币。其中，服饰、文创、首饰、家居家装行业是 设计发展的排头兵，而这些品类也成为抄袭山寨肆虐的重灾区。

准确的说，目光所及的全行业无一幸免。

8月21日，2023 络安全生态峰会期间，“阿里巴巴 保护”正式发布。

设计艰难

一个更为尴尬的现实难题摆在 设计商家面前：在打击山寨时，商家个人能做的实在太有限。且由于缺乏确权和经验，商家在被 的时候缺乏有力的救济和方案。

一般来说，过去在，只有对方盗用了照片或品牌的时候，商家才能准确地向提起申诉并举证，但更多精明的山寨商家会故意避开的规则。以服装和箱包为例，盗款式才是主流，只需在原本的设计款式上稍作改动，换颜色或是调整图案线条， 界定上便有了“灰色地带”。

此前，许多 设计师尝试前往专利局申请产品外观的专利 保护，但耗时太长也丧失了保护的意义。“哪怕我们的专利申请下来，也要半年或一年之后，他（山寨商家）已经卖完了，我们自己都不卖了，”毛和鑫说，“这种时尚类的产品很快就过季。”

除了时间成本，对于初创型的设计说，经济成本也必须纳入考量范围。“注册一个图案的 保护费用不便宜，也不一定知道用不用得上，如果没有被抄袭，每一个款式都注册费用真的很高很高，对于很多初创设计说，这是一个很大的成本。”冯光表示。

除了上述问题，北山制包所还曾遇到过更恶劣的抄袭情况：有些山寨的源头并非 商家行为，而是直接出自线下工厂。

有工厂从毛和鑫的店里买了正品皮包后，拿回厂里进行拆解和工艺仿制，大量产出后批发给个人商户销售获利——个别商家直到毛和鑫找上门，才知道自己卖的皮包是山寨款。

毛和鑫的绝望之处在于，“尽管知道是哪个工厂在生产山寨品，我也无能为力，”而大多数 设计师能做的只有，“你抄就抄，我们不断推出新的东西，给抄袭者留出更少的反应时间，只能是这样。”

在顺利的情况下，山寨商家会面临的处罚大多是：商品下架、店铺关闭。但不排除一些”被断了财路”的人心生念。

单向空间成功打掉一些店铺后，曾遭遇对方以消费者的名义恶意退货退款，而这些数据因涉及消费者对店铺的评价，将会影响店铺在参与线上营销活动的报名成功率。

“他们会尝试这些的招数，给你使绊子，”塔立那认为，虽然在打击环节得到了天猫支持，但最终的局面来看，店铺利益也遭受损失。更有甚者还会以语言威胁、到等手段给 商家带来更大的伤害。

对于者来说，山寨的成本极低，却能在短期收获利益，即使被发现也就是下架关店。但对于 所有者而言，创作不易延伸到不易， 设计生态遭到，形成恶性循环。

无论从个人，还是从设计者所处的相关行业，除了呼吁对知识产权的保护，几乎没有有效的联合机制来应对当下的局面。

百亿市场破局之道

作为中国更大的电商，线上 设计店铺数量众多，也起庞大的设计师规模。数据显示，的 设计师接近5万人，85后年轻设计师成为主流，核心 设计商家粉丝数量已突破4000万。

仅2023 年第四季度，在以关键词“ ”的搜索就高达到1.7亿次，而去年线上 设计商品整体成交金额达数百亿元。

百亿级市场的知识产权保护困局，需要一名强有力的破局者。

2023 年8月19日，在中国俱乐部上，阿里巴巴集团董事局 马云再次重申对知识产权保护和打假问题的态度：不坚决保护知识产权，中国创造不可能提升。

就阿里巴巴而言，如何更好的孵化 商家，点燃 热情,辅助并加快 成果转化变现已经成了新时期的新命题。

一项被称为“首发创意保护”的机制即将在阿里推出。具体而言，就是用秒级存储、立等可取的互联 数据技术，为在天猫等首发的 产品手稿或全方位产品图片颁发电子“出生证”，并帮助商家完成创作备案及后续。

“现在到了一定的时候，我们需要用的和能力在做这件事。今天如果不是阿里巴巴来做这件事情，可能也没有哪个或机构能做，阿里有责任和义务要对上的 商家进行保护。”阿里巴巴知识产权保护高级专家汤缘介绍，参与该计划的商家之一时间上传创意商品图片后，大数据技术会在数小时内，完成 确认、 存证、电子备案等流程，之后商家只要在阿里系进行商品首发，即可对每款商品的顺利保护。

这项创新，被被视作阿里巴巴用技术解决问题，释放 设计市场活力的举动。

过去对于 界定的模糊不清，如今将迎来更完善的解决机制。就投诉半径来看，阿里将从两个角度来保障处理的专业性和性。

首先是基于算法的判定，参照物源自图像、文本、行为特征等信息，最终判定抄袭度99%以上，系统将自动处理。而对于经过部分改动，机器难以识别的 判定案例，将引入大众评审机制，从更人性化的视角进行近似度判定——这解决了 设计师们最恼火的“盗款不盗图”的烦恼。

汤缘观察到，目前中国 设计领域，更具创造力的设计师集中在服饰、大家居、日用百货等领域，这也是阿里将在之一阶段去重点覆盖保护机制的 设计商家。

为保障 商品池的清洁度，同时开通非 入口。如作品存在非 的情形的，他人有权发起，以保证该机制在诚实信用的环境中运转。

“未来我们会在投入更多的技术解决 保护这一问题”，阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵表示，在为 商家提供一个良好的确权、的机制和产品基础上，阿里巴巴还将围绕IP商业化，打造从IP创意到实物产品，再到市场营销全链路的变现体系，激发中国创新供应链活力。

中国博物馆经营与部副主任蒋名未，现场宣布国博衍艺首批入驻“首发创意保护计划”。

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